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每日新闻网 > 社会热点 > 文化观察:“火”起来的山西文创,“明天”怎样会更好?

文化观察:“火”起来的山西文创,“明天”怎样会更好?

来源:人民网 | 时间:2024-03-09 15:33:51 | 点击:6688

今年春节假期,山西“文旅热”带火了“文创热”。

以太原为例,据太原市文化和旅游局数据,今年春节8天假期,太原主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等共接待市民游客604.5万人次,比去年同期增长204%,文创市场也随之迎来“开门红”。

“春节假期山西博物院游客超过17万人次,文创销量也创下历年假期新高。”

吕婧在山西博物院从事文创产品研发工作近十年,国内文创产业发展环境近年的变化,她深有感触。

她说,过去博物馆相对小众,参观者多是知识分子、文博爱好者。近些年,随着公众文化自信的普遍提升,博物馆客流量大幅增加,青年学生结伴游、家庭亲子游、团体研学游成了游客中的主力,文创商品销售量也水涨船高。

“山西博物院有12个常设展厅,现在,文创商店已经成了第13个‘展厅’了。”

购买文创产品,几乎成为时下青年、亲子逛博物馆的“标配”。吕婧说,在这种背景下,针对今年春节期间必然出现的客流高峰,团队提早就做出预判,备足了库存。

山西博物院部分文创产品。人民网记者 王晏如摄

“山西博物院整体基本陈列名为‘晋魂’,每一件文物都是晋文化灵魂的载体,由之延伸而来的文创产品自然也是。”

据介绍,山西博物院文创团队成立以来,已通过IP授权、自主研发、合作开发等形式,形成涵盖9大类、20余个系列、1500余个款式的文创产品矩阵,品类涉及古韵家居、国风饰品、科普绘本、个护出行等多个领域。

“未来,围绕鸟尊、鸮卣这样的明星IP,我们还会继续做品类拓展,同时也会不断推出有爆款潜质、能抓住年轻人的心的新IP。”吕婧说。

山西博物院文创商店内打卡的游客。人民网记者 王晏如摄

“山西是‘中国煤炭之乡’,这一系列文创就是以山西的煤为核心元素研发的。”山西太原钟楼街晋礼文创店内,经理助理孔祥权认真地向顾客介绍。

“店里多数是我们自己团队设计的文创,也有一些代销的作品,都是围绕山西地方文化元素创作的。”孔祥权说。

的确,打眼一瞧,店内琳琅满目的商品,“山西特色”显而易见:煤炭、面条、陈醋、汾酒,云冈微笑佛首、晋商老宅瓦当、傅山题晋祠难老泉亭匾……

晋礼文创店内的部分山西特色文创。人民网记者 王晏如摄

一个个山西元素,以全新的形象展现在冰箱贴、笔记本、书签、摆件、茶具等各类文创产品上,甚至店内的饮品、甜点,都被赋予了煤球、石狮子等“山西形象”。

“春节期间进店购物的顾客特别多,我们准备了上千份满赠礼品,没想到大年初一当天就送完了。”孔祥权说,“外地顾客占到一半以上,他们对这类有地方标志性特色的文创很感兴趣。本地人来打卡拍照的也很多。”

孔祥权向顾客介绍店内文创。人民网记者 王晏如摄

晋礼文创店内的山西特色甜品。人民网记者 王晏如摄

从复刻外形的纪念品,到元素提取转化的文创产品,从实物用品到内容创意、文化服务、数字产品的多元开发,从量的突破到质的升级——传统文化复兴的潮流中,山西文创正渐渐变得“吸睛”又“吸金”。近日,山西博物院自主研发的“翔鸾舞凤”系列饰品还在中国文物报社联合抖音发布的《古风新韵·博物馆在抖音上的这一年》数据报告中,登榜“在抖音做电商”板块文创产品排行榜top1。

文创市场一派火热背后,忧虑之声亦有。掀起短期热潮易,长期保持流量难。一代人有一代人追逐的潮流,文创市场能否持久迸发强劲的生命力?

我们也必须看到,山西文创丰富起来、精彩起来的同时,国内文创市场一波高过一波的浪头:600多岁的“网红”故宫,文创、联名、网络IP层出不穷,几成国内文物文创“形象代言人”;“隔壁”河南,各类文化创意园区、非遗体验等新业态的不断涌现;金陵古都,南京博物馆“民国老街”让游客一秒“穿越”百年前……从思路到形态,从产品到产业,各地文化创意发展“新”潮迭起。

反观山西,要将文创热度持续下去,走出自己的特色,成为传播山西地方文化的靓丽窗口,似乎还有很长的路要走。

《藏在山西博物院的十二生肖》绘本。人民网记者 王晏如摄

今年春节假期,山西“文旅热”带火了“文创热”。

以太原为例,据太原市文化和旅游局数据,今年春节8天假期,太原主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等共接待市民游客604.5万人次,比去年同期增长204%,文创市场也随之迎来“开门红”。

“春节假期山西博物院游客超过17万人次,文创销量也创下历年假期新高。”

吕婧在山西博物院从事文创产品研发工作近十年,国内文创产业发展环境近年的变化,她深有感触。

她说,过去博物馆相对小众,参观者多是知识分子、文博爱好者。近些年,随着公众文化自信的普遍提升,博物馆客流量大幅增加,青年学生结伴游、家庭亲子游、团体研学游成了游客中的主力,文创商品销售量也水涨船高。

“山西博物院有12个常设展厅,现在,文创商店已经成了第13个‘展厅’了。”

购买文创产品,几乎成为时下青年、亲子逛博物馆的“标配”。吕婧说,在这种背景下,针对今年春节期间必然出现的客流高峰,团队提早就做出预判,备足了库存。

山西博物院部分文创产品。人民网记者 王晏如摄

“山西博物院整体基本陈列名为‘晋魂’,每一件文物都是晋文化灵魂的载体,由之延伸而来的文创产品自然也是。”

据介绍,山西博物院文创团队成立以来,已通过IP授权、自主研发、合作开发等形式,形成涵盖9大类、20余个系列、1500余个款式的文创产品矩阵,品类涉及古韵家居、国风饰品、科普绘本、个护出行等多个领域。

“未来,围绕鸟尊、鸮卣这样的明星IP,我们还会继续做品类拓展,同时也会不断推出有爆款潜质、能抓住年轻人的心的新IP。”吕婧说。

山西博物院文创商店内打卡的游客。人民网记者 王晏如摄

“山西是‘中国煤炭之乡’,这一系列文创就是以山西的煤为核心元素研发的。”山西太原钟楼街晋礼文创店内,经理助理孔祥权认真地向顾客介绍。

“店里多数是我们自己团队设计的文创,也有一些代销的作品,都是围绕山西地方文化元素创作的。”孔祥权说。

的确,打眼一瞧,店内琳琅满目的商品,“山西特色”显而易见:煤炭、面条、陈醋、汾酒,云冈微笑佛首、晋商老宅瓦当、傅山题晋祠难老泉亭匾……

晋礼文创店内的部分山西特色文创。人民网记者 王晏如摄

一个个山西元素,以全新的形象展现在冰箱贴、笔记本、书签、摆件、茶具等各类文创产品上,甚至店内的饮品、甜点,都被赋予了煤球、石狮子等“山西形象”。

“春节期间进店购物的顾客特别多,我们准备了上千份满赠礼品,没想到大年初一当天就送完了。”孔祥权说,“外地顾客占到一半以上,他们对这类有地方标志性特色的文创很感兴趣。本地人来打卡拍照的也很多。”

孔祥权向顾客介绍店内文创。人民网记者 王晏如摄

晋礼文创店内的山西特色甜品。人民网记者 王晏如摄

从复刻外形的纪念品,到元素提取转化的文创产品,从实物用品到内容创意、文化服务、数字产品的多元开发,从量的突破到质的升级——传统文化复兴的潮流中,山西文创正渐渐变得“吸睛”又“吸金”。近日,山西博物院自主研发的“翔鸾舞凤”系列饰品还在中国文物报社联合抖音发布的《古风新韵·博物馆在抖音上的这一年》数据报告中,登榜“在抖音做电商”板块文创产品排行榜top1。

文创市场一派火热背后,忧虑之声亦有。掀起短期热潮易,长期保持流量难。一代人有一代人追逐的潮流,文创市场能否持久迸发强劲的生命力?

我们也必须看到,山西文创丰富起来、精彩起来的同时,国内文创市场一波高过一波的浪头:600多岁的“网红”故宫,文创、联名、网络IP层出不穷,几成国内文物文创“形象代言人”;“隔壁”河南,各类文化创意园区、非遗体验等新业态的不断涌现;金陵古都,南京博物馆“民国老街”让游客一秒“穿越”百年前……从思路到形态,从产品到产业,各地文化创意发展“新”潮迭起。

反观山西,要将文创热度持续下去,走出自己的特色,成为传播山西地方文化的靓丽窗口,似乎还有很长的路要走。

《藏在山西博物院的十二生肖》绘本。人民网记者 王晏如摄

“文创,是基于文化的创新创意,不一定是某种具象的产品,但必须是独特的、有意义的。”

文化创意产业专家、山西大学美术学院教授韩志强强调说:“文创的根基是文化。只是形式新颖而稀释了文化内核的,算不上文创。从深厚的文化中凝聚而来,又能深入到人们的生活中去,这才是好文创。”

韩志强以山西博物院文创产品“新晋修复师”举例说,这类文创产品,不是单纯的形象复刻,而是在直观展现文物样貌、讲述文物发掘故事和历史文化价值的基础上,增加了“自己动手修文物”的DIY内容,极具互动性、参与性、趣味性,让消费者可以一次性获得多重文化体验,自然会受到年轻消费群体的欢迎。“这和打卡集章受热捧是一个道理。”

“文创产业要实现可持续发展,靠的不单单是一个个产品的持续推出,而是文化创意思想的绵延迭代。失了‘文化’这个根本,产品再火也多是‘昙花一现’。”

山西博物院文创产品“新晋修复师”。人民网记者 王晏如摄

“好的文创,能给人带来‘独一份’的体验,让人‘一眼入魂’。”

山西传媒学院艺术设计学院副教授、觉喜文化创始人高鹏说:“外地游客千里迢迢来到山西,如果只看了看古建就回去了,这显然是我们没有利用好自己的文化资本。要让游客在看见山西、感受山西之后,还能消费山西、传播山西,这是山西文旅人、创意人应该动脑筋下力气的事。”

高鹏认为,山西历史文化底蕴深厚,本身就拥有肥沃的文创土壤。而用当代潮流的设计语言呈现古老的本土民间文化,能让传统文化焕发时尚魅力,吸引年轻一代的更多关注。

“山西文创起步不算早,但这个赛道后半程拼的还是文化内涵。抓住这一点,不断挖潜山西文化的历史价值、文化价值、艺术价值、人文价值,通过创意把它转换成商业价值,如此,山西文创产业发展未来可期。”

(责编:王晏如、桑莉媛)

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