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每日新闻网 > 社会热点 > 中国电影,有了“开门红”,如何“节节高”?

中国电影,有了“开门红”,如何“节节高”?

来源:中国青年网 | 时间:2025-04-29 11:02:00 | 点击:433

从北京国际电影节的举行,到刚刚结束的华表奖,再到关于中国电影产业高质量发展的重要会议。当然少不了的还有近在眼前的电影“五一档”的预热,众多的影片已经等着我们,与此同时,跟着电影去旅行、电影消费年等等,电影后面的这个“加号”的内容也越来越多。

眼下,中国电影的市场和产业,在经历怎样的变化?在迎来春节档的“开门红”之后,如何进一步“节节高”?

中国电影的挑战与机遇:如何把内容做得更好?

中国电影集团公司党委书记董事长 傅若清:今年是特别的一年,中国电影迎来了诞生120周年。当下,无论技术层面还是创作层面,中国电影都已经进入了非常好的发展时期。内容一直是电影最核心的问题,也是需要突破的地方,对于中国电影热的挑战,我想首先就在于如何能够把内容做得更好,作为一剧之本的剧本,怎么能够更好吸引观众,要传递怎样的价值观,如何让观众产生共鸣。长期以来,创作者从文学作品和新闻事件中汲取灵感创作剧本,现在又多了“IP”的概念。如果创作不能植根于生活,最终的电影作品也无法让观众共鸣。我们常说要坚持以人民为中心的创作导向,简单来说,就是你想传递的东西是别人应该能明白、能产生共鸣的,这是创作最核心的一个问题。另外,电影是有类型化的,虽然现在电影数量很多,但是精品还相对比较少,我们在高质量发展,多样化创作、可持续性创作的生产能力上还要进一步提高。而谈到机遇,我们的观众、我们的社会、我们电影工业的基础,这些因素,都为我们提供了可以跳跃发展的可能,所以我觉得我们要珍惜这个好时代。

中小成本电影排片率低,档期冷热不均,电影发行方式如何转型?

主持人 柴璐:电影作为文化产品,当然一定是以内容为王,但它还有一个很特殊的地方,那就是在跟市场链接的时候,涉及发行。大家也会关注一些中小成本电影排片率不高、档期冷热不均的现象。接下来在电影发行的模式上,是否也会有一些改革推进?

傅若清:今年的全国电影工作会,要求我们要聚焦深化电影领域的改革,这也确实是摆在我们面前非常严峻的一个问题。在高速发展的过程中,我们要不断完善现代电影产业体系和市场体系,这样才能进一步激发产业发展的活力。比如,去年我们全年的平均上座率只有5.8%,优质内容集中投放在不足90天的热档期窗口,其他大量影片没有能够和观众见面,产生共鸣,带来的是整个电影市场不够丰富、不够多元。

面对这个摆在我们电影人面前、摆在整个行业面前的问题,也需要从多方面出台相应的措施,来推动电影领域的改革更加深入。在发行模式上,今年的全国电影工作会也明确,要向精细化的方向转型,鼓励探索分线发行的新模式。

技术赋能,让观众有更好的品质体验

傅若清:中国电影这几年,已经从跟跑进入到并跑、领跑的发展状态中了。AI技术的发展,未来也能够推动电影产业,无论是效率和成本上,都会有很大的提高。另外,技术提升,也要让观众有理由愿意花钱、花时间去电影院欣赏电影非常重要的核心目的。如果大家没有获得更好的观影体验,没有感受到独特的沉浸感,那么观众去电影院观影的动力就会大打折扣。所以,无论是前期拍摄的技术应用,还是后端放映层面的实际效果,我们都应该努力带给观众最好的视听产品。

如何以电影为支点,撬动更深层次的消费?

北京师范大学艺术与传媒学院教授 张燕:目前来看,电影消费仅指的是我们看电影本身的消费。但事实上,电影消费涉及方方面面,我们的消费还远远没有得到很好的开发。在电影行业衍生的链条当中,包括玩具、主题公园、服饰,还有衍生品等层面。我想当看完一个好电影,观众是有意愿去购买相关消费品,比如海报、玩具,尤其食品、主题公园等,孩子们也都会感到好奇。另外,我觉得电影的消费也不仅仅局限在电影行业,它可以带动其他衣食住行各个行业。比如说在某部影片的拍摄地,它非常具有辨识度和地域性,景观或者城市,让人能够感受到很多历史文化内涵,对观众有一种独特的吸引力,浪漫感,我想大家看完电影后,就真有可能会去那里旅游,参观景观拍照打卡,品尝当地美食,未来我们需要关注和重视这些潜力巨大的消费环节。业内也有“1:4.8”的说法,即门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元。我想电影作为一种文化产品,也可以更好地带动消费的整个链条。

“电影+”,还能加出怎样的新业态?

主持人 柴璐:从“电影+”的消费热潮中,我们也看到了各种方式的出现,比如电影+旅游,电影+文博,电影+餐饮,电影+酒店,还延伸出了“票根经济”,您怎么看待未来更多新空间的开发和拓展?

张燕:以“电影+”撬动消费市场,空间非常大。因为电影是国家软实力和文化展示非常重要的体现,它给观众带来非常丰富的复合体验。从电影可以延伸出非常丰富的活动,比如电影+旅游、电影+文博、电影+科技,等等。同时,电影的影像呈现,也有助于我们的艺术教育,尤其有助于青少年对于知识文化的吸收,也让我们的教育方式更加丰富。数智时代,科技的发展,让我们觉得无论是电影欣赏的新体验,还是通过科技赋能,让电影和消费产生更加丰富的联动,都有着巨大空间;还可以更加丰富,覆盖到我们生活的方方面面。

中国电影的高质量发展,即有量的增长,也需质的提升。在现有优势的基础上,中国的电影产业也有更多的潜力可挖,当产业实现了“节节高”,电影“加”,也才能带来更多的可能性。

△4月28日《新闻1+1》完整版


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