读过千遍汪曾祺的小说，不如去一次江苏高邮，品尝“吱，红油就冒出来了”的咸鸭蛋；在福建平潭岛看“蓝眼泪”，像是漫天星辰坠入了大海；走近山西应县木塔，凝神注视，一窥千年前匠心的绝妙……在社交媒体上，“县城旅游”成为备受关注的话题，人们热情分享值得一去的“宝藏小城”。
近日，《全国县域旅游发展研究报告2024》发布。报告提出，受益于政策引领、经济支撑、科技赋能、流量赋能等多重因素驱动，旅游市场下沉趋势明显，“县域游”逐渐成为文旅消费新宠。今年“五一”、端午期间，越来越多的游客涌入县城，使得不少县城成为热门旅游目的地。
县域旅游火爆看似偶然，实则厚积薄发。许多低调的小县城，有着深厚的底蕴。400多年前，徐霞客从浙东小城宁海出发，开启长达30多年的游历，在他的笔下，小城的自然美景、风土人情引人入胜。船行至浙江常山，两岸的橘绿枫丹令他目不暇接，他写道“橘奴千树，筐篚满家，市橘之舟，鳞次河下”，游客至今也能看到这般丰收的景象；在澜沧江南岸的云南凤庆县，他写下“店主老人梅姓，颇能慰客，特煎太华茶饮予”，滇红茶制作技艺成为非遗，悠悠茶香飘扬至今……深厚的历史底蕴使一座座小城极具魅力，有着别样的人文特色，如同一本读不完的书，等待着游客不断去探寻。
县城那有滋有味的烟火气，用平凡的日常触动着游客的情感“开关”。在安徽黄山黟县，朴拙的民居依山而建，雨后的青石板街道上，挑着扁担、背着竹篓的当地人穿梭其间，灰白色的建筑错落有致地点缀在翠绿的山谷中，炊烟袅袅升起。走在徽州古镇和周边的田野山林中，离开快节奏的城市生活，抚平内心的焦躁。一些看似平凡的日常，却构成了最有温度的部分。县城生活的“松弛感”“烟火气”，给人们提供多元的情绪价值和社交价值。游客选择用脚步去寻找美景和风土人情，也是在用乡村度假的方式放松心情。
旅游目的地的下沉，背后是游客需求的升级，和对于旅游体验感的强调。人们的需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，沉浸式体验受到欢迎。在浙江湖州安吉县，背靠绿水青山，“露营热”持续走高。安吉结合市场需求，积极推出文体旅深度融合的露营基地群。让不同的露营基地承办与其规模、条件相匹配的相关赛事，如射箭、滑翔伞、皮划艇等，将赛场延伸到环境优美的乡村，增强度假的趣味性、参与感。如今，很多县域的交通通达性大幅提高，基础设施不断完善。小城供给“上新”能力在增强，应更多围绕游客需求进行微创新、微聚焦，向高品质和多样化旅游转变。
县域旅游因其“小众”吸引游客，也容易因为激增的人流，出现接待能力不足等问题。有游客表示，在一些县城旅游，一天就能把核心景区逛完，后续就会觉得无聊。去年，贵州黔东南苗族侗族自治州榕江县因为“村超”走入大众视线，为了给游客更好的体验感，黔东南州推出乡村公路旅游。这条旅游路线全长上千公里，把数个县市的民族村寨串珠成链，进行整体提升打造。贵州省内多个支线机场还开通了空中快线，把支线机场串联起来，游客可以快速地抵达贵州的知名景点。对旅游资源相对匮乏或不够集中的县城而言，可以通过加强规划和设计，将分散的景点串联起来，或是与毗邻的县城加强合作，深度整合、错位发展、跨县联动。
有着深厚历史底蕴和别样人文特色的中国县城，未来定会有更多可能。
《 人民日报 》（ 2024年07月14日 06 版）
(责编：白宇、卫嘉)
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